SEO対策を行う上で、同じキーワードであっても検索する人の目的は一つではありません。例えば「SEO対策」と検索する人が基本知識を学びたいのか、具体的な方法を知りたいのかによって求める情報は異なります。ここでは、検索意図の理解がなぜキーワード選定の基盤となるのかを解説します。
検索意図を把握することが出発点
SEO対策では、検索エンジンを意識する前に「人が何を期待しているか」を理解することが重要です。検索意図には大きく「情報収集」「比較」「購入や申込」といった段階があります。
情報を探している段階にある人へ販売ページを提示しても効果は出にくく、意図と提供する内容が一致しなければ成果につながりません。そのためSEO対策の最初の一歩は検索意図の把握です。
検索キーワードごとの意図の違い
似た言葉でも意図は変化します。「SEO対策 基礎」を検索する人は入門知識を求めていますが、「SEO対策 ツール」と検索する人は実践に役立つ情報を求めています。成功させるには、この違いを見極め、それに沿った内容を用意する必要があります。
検索意図をキーワード選定に反映させる方法
意図を理解したら、選定に反映させます。情報収集段階の人には「SEO対策とは」、比較段階の人には「SEO対策 効果」、購買意図がある人には「SEO対策 導入」といった言葉が適しています。SEO対策では単に検索数が多い言葉を狙うのではなく、ユーザー心理を反映したキーワードを優先することが大切です。